從網購看眾生

作者: 吳瑞達 | 中時電子報 – 2012年3月11日 上午5:30

工商時報【吳瑞達】

■「台灣人最愛數位相機,對美食消費也慷慨」、「甘肅人最有牛仔個性」、「廣東人最有休閒味」、「山西人最鍾愛鑽石,也最孝順」…。

阿里巴巴集團旗下的淘寶網,針對2011年中國大陸及台灣等地網友,在網路購物上所做的統計,並發表第1份網路購物數據盛典,對網友的購物習慣,歸納出各地網民的偏好,對2012年的網購市場頗具參考價值。

根據淘寶網數據盛典統計的2011年搜索熱門詞語,重慶人素來以火辣聞名,2011年,重慶人最關心的是非常挑身材的皮衣、皮褲,且休閒與性感平分秋色。

與重慶不同,北方和西部地區,則呈現出當地的文化特色。從淘寶網數據來看,北京地區傳承歷史文化底蘊,用戶搜索量最大的是十字繡,體現出北京人細膩的一面。同時,北京人也愛文藝,愛攝影,單反相機的搜索量也居前。甘肅是中國西部心臟,成為淘寶上的「西部牛仔」,無論男女對牛仔系列服飾,都呈現高度熱中。

南方地區網購大省廣東,充分體現包容和多元的一面,無論是「休閑」、「復古」,還是「哈日哈韓」,都是廣東女性的至愛。此外,「假髮」也是廣東消費者搜索較多的關鍵字。

廣西民眾愛買手機

而華南地區的廣西人,是不折不扣的手機迷,不管是蘋果還是三星、諾基亞,都是他們的最愛。貴州網友則以婚戀為主,婚紗、喜糖等關鍵字都在前列。

中部地區則以服裝為多,湖北、湖南、江西熱門搜的索關鍵字,都是各類服飾。

東部地區一向以江蘇、浙江、上海等網購大省(市)備受矚目,無論從人口還是金額來說,都包辦前3位。

去年,淘寶網上各地消費又呈現出什麼特色呢?

阿里巴巴集團位於浙江杭州,浙江省也是中國網購的發源地之一,也是上榜率最多的省份。無論是最疼愛老婆的男人,還是最賢慧的媳婦,或是最新潮的母親等榜單上,浙江的網友都佔據第1位置。其中,寧波等地表現較為突出。

淘寶網數據盛典資料顯示,在最疼愛老婆的男人地區榜單中,寧波以78.3%的高比例榮登榜首。這個榜單公布,也讓眾多未婚女性,大呼「嫁人要嫁寧波男」。

舟山男性熱中健身

此外,寧波也成為最容易「撞衫」的城市。數據顯示,在2011年淘寶熱賣女裝產品中,寧波女性購買最為集中,「撞衫」指數達2.31%,即1,000個人走在街上,可能有23個人會出現衣服相同。

在最賢慧女性地區排名中,浙江省獨佔鰲頭。2011年,浙江舟山(見左圖)的女性網友,為男性購買用品人數比例,高達23.98%,人均消費901.72元人民幣(下同)。此外,舟山也成為女人最體貼老公、男性最愛健身、民眾最愛買吉他的城市。

從淘寶網數據盛典的資料中,數位相機消費報告來看,單眼反光相機網購率最高的地區,無疑是在香港與台灣。

在零食統計上,有「台灣的口香糖」之稱的檳榔。資料顯示,檳榔產地以台灣、湖南等地為多,不過,對檳榔最上癮的地區卻在吉林、黑龍江和江蘇省。可見吃啥與產地無關。

而在淘寶上買鑽石的人群中,山西人的消費金額,佔總珠寶購買金額的29.4%,名列第1;此外,30歲以下年輕人中,在淘寶網購買老年人用品人數最多的也是山西人。

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