擁抱敵人 電商結盟搶攻雙11

作者: 記者郭芝芸╱綜合報導 | 旺報 – 2012年11月4日 上午5:30

旺報【記者郭芝芸╱綜合報導】

沃爾瑪10月底正式控股1號店、京東商城完成收購網銀在線公司、當當網進駐天貓設旗艦店、eBay將與走秀網合作;電子商務業者除了為即將到來的電商掘金日「雙11」熱身,也代表大陸電子商務業者從以往「孤軍奮戰」紛紛轉型為「聯盟」競爭,不惜擁抱過往敵人,競爭將趨白熱化。

在雙11前,當當網與昔日冤家天貓合作令人疑惑。《中國經營報》報導,當當網執行長李國慶曾在微博表示,「誰讓人家流量大呢。」可見流量是李國慶最在乎的,也是如今最缺乏的。當年當當是強勢上市的電商股,市值卻在2年內跌掉86%,業界甚至傳言,會被國美、蘇寧甚至京東收購。

環境所迫 合作求生

與天貓、京東相比,當當早已失去資金和市占率優勢,甚至脫離電商的核心舞台。在電商現金、流量為王的局勢下,當當選擇一條不得不走也最容易走的路,就是與天貓合作。

另外,京東雖曾與支付寶有過密不可分的合作關係,但仍因支付寶是淘寶網相關企業,加上費用過高,使得京東停止合作,後來雖收購網銀在線,但網銀在線的市占率僅只1%。

此外,曾一度淡出大陸市場的eBay,近日也證實本月12日將與大陸B2C平台走秀網合作,電商之戰再度升溫。未來在eBay排名前20%的商家將被引入走秀網平台,有望引進資本層面合作。

《每日經濟新聞》報導,艾瑞諮詢電商行業分析師蘇會燕認為,雙方合作互取所需,eBay想透過商家入駐垂直平台的方式「曲線入華」;走秀網也可以吸取eBay的商家資源。

相較於京東,大陸目前最大的網路超市1號店換到更大的王牌─沃爾瑪。沃爾瑪是全球著名百貨零售商與電商企業,收購並控股1號店後,所持股份將達到51%,並在採購、物流和服務等方面給予1號店強力支持。

強強合作 將造王者

新華網報導,在各家使出結盟策略後,雙11前夕都已打出折扣戰。天貓再次打出「全場5折」;國美網上商城強調「讓利10億」,指特惠金額達10億(人民幣,下同)拉低全網市場價40%左右;京東商城推出「家電2.5億元優惠券即領即用」活動;蘇寧易購宣布啟動「3天3夜超級0元購」。

看來電商企業間已出現強強合作局面,將帶來更大規模競爭態勢,業界人士也預測這是整合、規範市場、產生巨頭的好機會。

小靈通

雙11

「雙11」是11月11日的簡稱,稱作雙11光棍節、雙11瘋狂購物節,被廣大網友認可與關注,形成固定的網路購物節。商家為增加銷量,光棍節理所當然成了「節日促銷」的理由之一,便開始有商家打出光棍節促銷活動。

……..文章來源:按這裡