172.13億元 宏達電10月營收 今年次低

作者: 記者吳筱雯╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年11月7日 上午5:30

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】

宏達電昨日公布10月營收為172.13億元,果然如外界預期般低於200億元,接下來11月至明年1月營收表現,將是宏達電砸重金在行銷上是否有成效的觀察重點。而或許因為10月營收偏低的消息在上週已經廣為市場接受,昨日宏達電終場收在200.5元、重新站上200元大關。

受新機種大量出貨時間落在11月影響,宏達電公布10月營收為172.13億元,果然如外界所料般未達200億元,以宏達電估計第4季營收為600億元、且10月營收低於9月來說,表現還算符合預期,然而,10月營收僅高於今年1月的166.15億元,仍是今年以來第二低。

宏達電10月營收偏低早已不是新聞,接下來宏達電營運能否出現轉機的觀察重點,還是在於宏達電從11月至明年1月間的營收表現。

外界多認為,宏達電10月營收越低、11月營收就有機會跳的越高,而宏達電財務長張嘉臨也在法說會中明白指出,由於多款新機種多在11月中在歐美上市,這些新機種要等到10月底才會小量出貨,所以11月營收會超過9月212億元的水準、12月營收則有機會與11月相近,所以,11月營收肯定會有相對亮麗的表現。

不過值得注意的是,隨著時序進入12月後,美國、歐洲等地客戶也會進入半休假狀態,大多數在耶誕假期期間銷售的手機,都會在12月中旬之前進入歐美地區客戶的倉庫中,宏達電至今尚未正式公布、由美國電信業者龍頭Verizon在美國獨賣的5吋旗艦機種Droid DNA(內部代號為Deluxe豪華機),將會是影響宏達電12月營收表現的關鍵之一。

另外,多數歐美消費者通常不傾向於在1月購買新手機,宏達電新機能否打破消費者慣性,將是營收動能能否延續至12月與1月的重要觀察指標。

宏達電於10月26日公布第4季營運預估時,外界就已傳出,宏達電10月營收將低於200億元,不過當上週四市場再度傳出宏達電10月營收不到200億元的消息時,宏達電盤中仍免不了一度打到跌停,不過或許市場對宏達電10月營收偏低的消息已經有免疫力,昨日盤中上漲接近半根停板,終場收在當日最高價200.5元。

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