App+微電影 企業行銷新強棒

作者: 黃志方 | 中時電子報 – 2012年11月11日 上午5:30

工商時報【黃志方】

Google 11月7日對台灣智慧型手機使用的調查報告指出,消費者日常娛樂與傳播行為都建構在四螢之上(電視、電腦、平板及智慧型手機),其中又以手機的使用比率最高。消費者最常見的活動是瀏覽網路(81%)社群關係建立與聯繫(72%),和網路購物/搜尋資訊(67%)。也就是說我們大多數時候不是在玩Facebook或是 PTT,就是在看拍賣和商城中有什麼新貨,不然就是在看網路上有什麼新聞。就算是在看電視,也會有77%的人手上還拿著智慧型手機,或抱著平板和筆電,顯示行動上網已成為台灣智慧型手機用戶的日常習慣。

資策會調查結果推估2012年第2季為止,台灣持有智慧型手機或平板電腦的族群約有707萬人。平板電腦約232萬人持有,而持有智慧型手機人口達609萬人,比去年同期297萬人,成長1倍以上;加上iPhone5、iPad Mini、Google Nexus相繼上市效應,帶動智慧手機及平板普及率走升,再加上消費者幾乎隨身攜帶智慧行動裝置。因此可預見,因應手機網路購物及社群應用程式的服務,將是未來行銷的重頭戲。

現今消費者對傳統DM、網路EDM宣傳大都已麻木,目前的網路行銷方式以帶有劇情短片的「微電影」最夯,最犀利的行銷工具首推企業App,行銷講的就是速度、行動、方便、效益,在最新研究報告中顯示,只有在智慧型手機及平板電腦載具上才有可能達成目標,配合快速、方便、行動、效率的行銷目標要求下,App+微電影QR code EDM是唯一能夠幫助企業要進入App+微電影一次性完成行銷目的的最佳方法。

首次針對各大觀光旅遊美食娛樂業者─飯店民宿、美食餐飲、商圈百貨、娛樂行業、特色景點等五大業者,經由特殊微電影製作手法來包裝,加強表現業者產品、品牌與形象。

透過新聞採訪式直播報導議題的微電影,以社群網站分享式的特性,迅速引爆議題、讓議題發酵引起網友關注,同時並持續關注接續要發生的微電影故事情節,有劇情情境內容的微電影企畫製作,能夠讓企業產品之品牌形象在劇情中全然表現出來,有感動、心動的微電影可吸引網友點閱觀賞,增加點閱收視曝光率,讓網友觀賞之餘,自然而然就進入企業文化內涵。

App+微電影,讓消費者只要開啟智慧型手機或平板電腦上QR code App,輕輕一掃描微電影QR code(二維條碼)圖形,即時就可觀賞打動人心的微電影,在心悸感動之時,運用導航功能App直接到現場親身體驗;或在觀看微電影同時,直接查詢影片中有關優惠資訊,撥打商家洽詢有關事宜,所有你的所見所聞,輕輕一按鍵就與你全世界好朋友分享這美好事情。

行動通訊行銷時代已來臨,智慧型手機或平板電腦將會是行動通訊行銷載具首選,我們提供這劃時代行動通訊行銷唯一最有力的方法:App+微電影QR code EDM,洽詢電話02-23087111轉3734或 0938519426。網址:http://ctee.com.tw/News/View.aspx?newsid=14104&cat=3。

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