小米尬贏宏達電 恐在今年

作者: 記者吳筱雯╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年9月27日 上午5:30

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】

宏達電不來電,今年出貨量恐輸小米?小米在紅米機、小米機均熱銷下,據了解,小米已將今年出貨量目標訂在2100萬至3000萬支之譜,遠超過法人預期的1500萬支。

反觀宏達電卻因新HTC One不如預期、第4季高價與低價新品亦欲振乏力,全年出貨量可能最多只有2000萬支,也讓小米出貨規模超越宏達電的慘劇,提前至今年發生。

2010年才推出首款小米機的小米科技,就算超過9成的銷售量都集中在大陸市場,但去年小米機銷售量已跳升至719萬支,隨著第2代小米機Mi2、Mi2 S等機種熱銷帶動下,今年光是上半年銷售量就達703萬支,也讓法人認為,今年小米機全年出貨量應該能順利達到1500萬支。

不過,紅米機光是預購初期就累積出700萬支的龐大訂單量,第3代小米機Mi3雖然還未開放預購,但以Mi3銷售狀況只可能比Mi2多、不可能比較少的前提下,據了解,小米對供應鏈實際開出來的出貨量目標,其實是高達2100萬至3000萬支之譜。

相較之下,宏達電出貨衰退狀況則是快的超乎所有人的預期。根據供應鏈估計,受到缺乏有力新品帶動影響,宏達電第1季出貨量約在500多萬支,第2季在新HTC One新機鋪貨效應帶動下,即使受到零組件缺貨影響,第2季出貨量仍衝上650~700萬支之間,然而,第3季卻在新HTC One銷售動能未能延續下,出貨量將衰退至500萬支左右。

雖然市場對於宏達電首款同時搭配指紋辨識與5.9吋超大螢幕的高階機種One Max銷售前景,期待甚深,但供應鏈已傳出,One Max功能與賣相均欠佳、中低價產品線亦是欲振乏力,第4季出貨量恐怕將進一步下滑至300萬支之譜,累計全年出貨量能否達到2000萬支大關,都還很難說。

換言之,宏達電今年上半年出貨量還有近1200萬支,比起小米上半年出貨量僅700萬支出頭,領先約70%,也讓業界原本估計,小米最快也要等到明年,出貨規模才可能超越宏達電,但沒想到宏達電下半年出貨規模縮水速度太快,讓小米超越宏達電的戲碼,提前至今年發生。

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