平板反客為主 躍PC大腕

作者: 詹子嫻 | 中時電子報 – 2014年1月29日 上午5:50

工商時報【詹子嫻】

平板電腦在近年獨領風騷,在一線品牌及地區性白牌業者前仆後繼加入下,2013年全球平板電腦出貨量約達2.21億台,正式超越了全球筆電規模,展望2014年,平板規模持續擴張,甚至將吃下全球終端PC(包括桌機、筆電、平板)一半出貨量,也就是說,平板將反客為主,變成名副其實的「個人電腦」。

蘋果於2010年初推出第一代iPad後,掀起觸控大革命,運算(Computing)產業展開一波典範轉移浪潮,回顧以往PC(個人電腦)發展超過30年才打下的榮景,卻被只花短短3年時間就快速普及的平板電腦打敗,顯示這一波消費電子產業變化的劇烈程度。

根據研調機構Canalys的報告指出,2013年第3季全球終端PC(包括桌機、筆電、平板)出貨量中,平板約佔整體出貨的4成,僅小幅落後筆電。不過,到了2014年,平板電腦就會反客為主!

Canalys預估,2014年全球平板出貨量可望達2億8,511萬台,但筆電將衰退至1億9,207萬台,桌上電腦甚至失守上億台規模,只有9,814萬台,上述數字除點出2014年只有平板持續成長外,更重要的是,2014年全球平板電腦出貨量約佔據全球終端PC的50%比重,首度追上筆電及桌上型電腦的總和,因此對於傳統PC比重過高的品牌廠來說,2014年仍是挑戰甚大的一年。

另一項值得注意的是,平板電腦在2010年大爆發後,自2014年開始進入成長走緩的階段,研調機構IDC指出,2013年全球平板電腦約2.21億台,比2012年成長53.5%,不過預計2014年度成長率約22.2%,全年出貨規模約2.71億台,到了2017年,平板規模年增率將縮小到只有二位數,出貨量來到最高峰,約3.86億台。

未來平板產業可關注幾項重點,首先是小尺寸與大尺寸的混合。過去2年來,平板主流尺寸快速移轉到小尺寸,但是智慧手機則是不斷擴大尺寸,像是5~7吋的Phablet,導致平板與Phablet的差異相當有限,如此一來,很可能促使消費者回頭選擇大尺寸的平板。

像是蘋果最新發表的iPad Air,最大亮點就是比先前的9.7吋產品輕薄許多,市場反應良好,有機會促使其他品牌業者跟進,再度將焦點轉回大尺寸平板。

此外,則是大尺寸智慧手機可能侵蝕平板市場,部分市場的消費者已經採購了大尺寸智慧手機,在預算考量及功能差異不大的因素下,將使得長期平板市場的成長走緩。

另外,若平板產業再吹起大尺寸風潮,受惠的除了蘋果之外,同樣有利於微軟Windows平板的發展。

IDC研究分析師Jitesh Ubrani認為,微軟和英特爾積極與品牌商溝通,盼促成更多價格合理的二合一(2 in 1)裝置,包括華碩、戴爾、惠普、聯想都在2013年的假期購物旺季(Holiday Season)推出相關機種,微軟及英特爾將在行銷展開全力,協助夥伴拚銷售,預期2013年微軟Windows約佔整體平板的3.4%,比例雖仍遠遜對手蘋果、谷歌,但已比2012年的0.9%,明顯提升不少。

目前平板系統平板幾乎已可斷言將是三分天下,也就是蘋果iOS、谷歌的Android、微軟的Windows,其他作業系統難有生存空間。

以品牌廠市占率來看,蘋果仍是全球最大的平板品牌,Canalys認為,蘋果iPad Air、iPad Mini Retina推出,帶動第4季出貨強勁。蘋果仍是少數可以在平板起飛浪潮中能賺到錢的業者,而且在桌機和筆電部分,蘋果也能維持穩定獲利,但因蘋果積極保護獲利,預期未來在PC市佔將下滑,不過對蘋果公司而言,確保整個生態系統的高獲利比市佔率更重要。

蘋果推出iPad之初,蘋果iOS獨霸天下,不過,隨著Google Android生態圈建立完整,包括應用程式數量龐大,品牌廠陸續響應,以及售價親民化,帶動Android系統在平板的市佔率快速拉高,而且Android依舊是驅動2014年平板市場成長的主力。

根據IDC報告,2012年Android在平板系統的市佔率正式達到52%,成功超越蘋果iOS的45.6%,預估2013年,Android市佔率進一步拉高到60.8%,iOS則下滑到35%。

Canalys也有類似看法,估算Android在2014年的平板作業系統版圖中,將吃下65%,約1.85億台,其中韓國三星持續穩坐Android系統的第1大品牌,但後續品牌則競爭激烈。

主要是小型當地性的品牌或是白牌業者,因與大陸供應鏈合作,掌握成本優勢,例如美國的Nextbook、大陸的昂達、台電,將分食當地入門級平板的大餅,因此宏碁、華碩、聯想等一線品牌面對低價產品的衝擊,市佔有衰退風險。

另外,微軟買下諾基亞、應用程式增多,讓公司在智慧移動裝置的布局更完整,IDC預估,微軟Windows在2014年平板作業系統的市佔率可望緩步提升至5%。

在品牌廠表現中,前二大業者蘋果、三星的地位穩固,但3~5名異動較大,多由華碩、聯想、宏碁、亞馬遜競爭位置,而台灣雙A為了降低業務過度集中NB產品的風險,已將重點改放在行動裝置。

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