蘋果三星拚平板 市占拉近

中央社 – 2014年2月6日 下午5:21

(中央社記者潘智義台北6日電)研調機構WitsView指出,蘋果、三星在手機市場戰火猛烈,今年雙方劇烈的交火將延伸至平板電腦市場,預期第1季兩家品牌平板電腦市占率縮小至10%之內。

WitsView表示,蘋果(Apple)、三星(Samsung)兩大品牌巨擘對平板電腦的經營理念分歧,蘋果似乎採取偏保守的防禦措施,意圖守住利潤;三星在積極強攻策略驅使下,視出貨擴張為最高指導原則。

因此,在不同策略的執行與發酵下,2014年雙方出貨量勢必拉近。

WitsView資深研究協理邱宇彬分析,沈寂了好一段時間的蘋果iPad,在一口氣加入兩大台柱產品-更輕更薄的iPad Air與解析度更高的iPad mini Retina後,順勢推升2013年第4季出貨量,達2600萬台。

邱宇彬說,即便第4季蘋果iPad系列產品出貨創歷史新高,仍掩飾不了市占率由2012年43.9%滑落到2013年37.8%的窘境。今年iPad偏高的售價除免不了要面對Android平板電腦的削價競爭,也將被迫和更多低價Windows 8筆電正面衝突,龍頭地位飽受威脅。

他認為,不讓蘋果專美於前,三星平板電腦在去年第4季出貨量同樣寫下歷史新高,達到1300萬台,2013年市占率也由2012年的10.9%大幅推升至21.5%,穩居市場第2把交椅。

趁勝追擊的三星,除在年初美國消費電子大展(CES)發表中高階取向的Galaxy Tab Pro外,日前也端出專為搶食低價市場而生的Galaxy Tab Lite。從機種的推出數量與速度,足以看出三星經營平板電腦市場的企圖心。

WitsView預估,今年蘋果、三星平板電腦出貨量各為8000萬台與7000萬台,兩者的差距將縮小到1000萬台。除此之外,由於淡季效應,多數品牌第1季仍以庫存調節為優先,三星受惠於新機上市的鋪貨效應,出貨有機會逆勢成長。1030206

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