聯發科外籍兵團 尬高通

作者: 記者楊曉芳╱西班牙巴賽隆納23日專電 | 中時電子報 – 2014年2月24日 上午5:55

工商時報【記者楊曉芳╱西班牙巴賽隆納23日專電】

2014年全球行動通訊大會(MWC)24日正式開幕,正逢IC設計大廠聯發科甫完成合併F-晨星,聯發科將由行銷長Johan Lodenius領軍,在MWC大打行銷戰、並藉此跨足歐美市場,與高通正面尬實力。

市場人士分析,長達16年保守行銷的聯發科,在合併晨星後,MWC成為新聯發科大展企業品牌形象的處女秀。董事長蔡明介也深信新的行銷策略,有助於聯發科建立全球產業領導地位。

聯發科23日在西班牙巴塞隆納盛大舉辦展前雞尾酒晚會,Johan Lodenius率領歐、美行銷團隊親自以口頭、電郵、社群網邀請北美、歐洲各國的產業分析師、媒體、專業科技網路部落客、歐美各地電信營運商及潛在客戶出席。據了解,新聯發科的全新企業識別LOGO也會正式亮相,蔡明介更一改平常凡事親力親為的作風,這次完全放手讓Johan Lodenius所領軍的外籍兵團主導設計。

對於高通、博通、英特爾等歐美半導體廠商而言,這種大型企業活動並不稀奇,但對於一向低調的聯發科而言,可是有史以來首次如此「高調」。

聯發科這次砸下的國際行銷費用亦相當驚人,引起市場關注,總經理謝清江坦言,今年是聯發科「積極投資」的一年,行銷戰、先進製程研發軍備戰、乃至於大舉人力擴充,聯發科都會在今年擴大投資,預料不含員工分紅費用的總費用約較去年增長15%上下,這些投資也將成為引領聯發科擴大全球版圖最重要的支援。

聯發科先後發表三個企業識別LOGO,上次修正約時間約在2007年,當年是聯發科成功從PC多媒體相關晶片跨足主流手機晶片市場的勝利年;而今年,則視為聯發科完成合併無線通訊晶片廠雷凌、電視晶片龍頭F-晨星的元年,尤其完成合併F-晨星,聯發科手上握有的銀彈實力大約增加10億美元左右,加計聯發科自有約30億美元的約當現金,聯發科決定毫不遲疑展開全球行銷大戰,以迎戰高通、博通、英特爾等強大國際競爭對手。

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