微軟大轉變!利用Google、授權費打折 用盡心思提升市占率

作者: 鉅亨網黃欣 綜合報導 | 鉅亨網 – 2014年2月25日 下午3:50

諾基亞推出首款Android智慧型手機,目標鎖定新興市場諾基亞推出首款Android智慧型手機,目標鎖定新興市場

雖然微軟 (MSFT-US) 可說是全球最知名科技公司,但在手機市場的競爭上,該公司表現並不優秀。現在微軟收購了諾基亞 (NOK-US),新任執行長 Satya Nadella 也走馬上任,在手機市場的劣勢有望獲得改變。而近來微軟在行動策略上的調整幅度之大,可能超乎一般所理解的程度。

諾基亞於周一 (24日) 在世界行動通訊大會 (MWC) 上宣布,推出採用 Google (GOOG-US) Android 平台的低階手機 Lumia X 系列。諾基亞早在 2012 年就計畫推出 Android 產品,只是因為微軟併購案而暫停。微軟收購諾基亞手機部門的過程即將在未來數個月內完成,但此時卻推出對手平台的手機產品,似乎有些奇特。

投資網站《The Motley Fool》分析,微軟此舉不是全無道理。在 Lumia X 系列產品中,預裝的軟體均是微軟與諾基亞自家產品,如 Skype、Outlook、諾基亞瀏覽器和地圖等,而非 Google 系列應用程式;只不過 X 系列仍將預裝 Google 軟體商店,因為其內容比 Windows 市集更加豐富。

微軟若想增加手機市場的競爭實力,它必須嘗試所有可能的方法,而諾基亞 Android 手機便是其中一種。此外,微軟在也 MWC 上宣布增加合作的智慧手機製造商,以期推出更多平價 Windows Phone 手機。新合作廠商包括了聯想 (0992-HK)、中興 (000063-CN)、樂金電子 (066570-KR)等,這些企業不但專注於新興市場的發展,它們也是推動現今智慧機使用潮最強勁的動力。

在行動平台的戰爭中,微軟一直居於劣勢。據調研構 IDC 數據,去年第 4 季,Google 的 Android 手機出貨量高達 78%,而微軟 Windows Phone 僅 3%。Google 長期以免費開放 Android 平台給 OEM 廠換取高度曝光和應用程式預裝優勢,現在微軟總算對此策略有了反應,宣布將 Windows 授權費用打 3 折,提供給硬體合作夥伴。

雖然諾基亞推出 Android 平台手機看似不怎麼給微軟面子,實際上,這卻是能更容易把微軟產品推向新興市場的方式。再加上 Windows 授權費用打 3 折的決策,可以揣摩出微軟與諾基亞願意付多少代價來達成推升出貨量的目的。

微軟所面對的道路仍然艱難,但從該公司近期動作來看,或許微軟正在踏出成功的一步。對投資人而言,微軟的努力也是值得肯定與鼓勵的。

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President and CEO of Sony Mobile Communications Kunimasa Suzuki presents the Smartphone Xperia Z2 during the Mobile World Congress, the world\’s largest mobile phone trade show in Barcelona, Spain, ... 較多 President and CEO of Sony Mobile Communications Kunimasa Suzuki presents the Smartphone Xperia Z2 during the Mobile World Congress, the world's largest mobile phone trade show in Barcelona, Spain, Monday, Feb. 24, 2014. Expected highlights include major product launches from Samsung and other phone makers, along with a keynote address by Facebook founder and chief executive Mark Zuckerberg. (AP Photo/Manu Fernandez) 較少 

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Associated Press | 拍攝者 Manu Fernandez

2014年2月24日週一 台北標準時間下午9時17分

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